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大杀器:“应用宝”携社交链剑指王座

博亚网络: 2014-12-03    阅读数:2036
腾讯终于亮出了问路应用分发市场王座的大杀器。这个大杀器,便是“应用宝”5.0。核动力,便是用户的社交链。玩法,便是以“人”为核心的分发----一个前所未有的维度,根本无法抵挡的“降维攻击”。


腾讯终于亮出了问路应用分发市场王座的大杀器。 这个大杀器,便是“应用宝”5.0。核动力,便是用户的社交链。玩法,便是以“人”为核心的分发----一个前所未有的维度,根本无法抵挡的“降维攻击”。(扫描文末二维码关注可获取更多深度原创) 坐拥QQ、微信,分别是中国PC和移动互联网两个最大入口(注意不是之一)。坦率说,“应用宝”登顶王座也许只是时间问题。 【三高管轮番放话“应用宝”】 上周四(11月27日),腾讯“应用宝”正式发布5.0社交版,全面融入QQ、微信社交关系链,新增“朋友圈流行”、“好友榜”、“附近的人在玩”、应用部落等多个社交化功能,开启社交分发模式。 经过好友推荐的社交化分发,对开发者而言则意味更高的下载率、安装率和激活率,分发的有效性大大提高。此前应用宝的小范围测试表明,有无好友关系会提升同款应用30%的安装。此外社交化分发一定程度也是针对用户需求的个性化分发,这将帮助广大长尾应用从被头部应用垄断的各种榜单中杀出,提高对用户的触达。 腾讯终于全面开启了这扇大门。实际上,在11月12日腾讯发布2014年第三季度财报之时,“应用宝”正是马化腾在财报解读中唯一提及的产品!腾讯总裁刘炽平则在随后的分析师电话会议中强调,“应用宝具有非常大的潜力,其商业化可从生态系统方面实现,我们可逐渐从应用宝获得收益。” “应用宝将是腾讯开放平台组件中最活跃、发展最快、最开放的重要部件。” 10月30日2014腾讯全球合作伙伴大会期间,腾讯COO任宇昕如此说道。回忆一下,几乎很难听到腾讯高管做出如此坚决甚至绝对的表态,而且是前三号高管轮番出来讲。 这说明,腾讯已经将“应用宝”放在了一个战略高度上,目标直指登顶分发市场王座。 【五巨头垄断分发,腾讯增速第一】 中国互联网公认有三座大山:百度Baidu、阿里巴巴Alibaba、腾讯Tencent。马化腾圈人、李彦宏圈流量,马云圈产业链。三英市值最高、产业控制力最强,全部位列世界十大互联网公司,被行业畏惧地称之为BAT三巨头。(扫描文末二维码关注可查看BAT系列文章)与此同时,小米、京东、360三大集团(按体量排序)这几年迅速崛起,成为中国互联网江湖的最大亮点。三者在对产业的影响力和生态系统潜力方面,隐隐有“小三巨头”之势。 目前,整个中国分发市场格局被五巨头垄断,其他人都只是喝汤的份,大概局面如下: 手机上,360完美复制了“三级火箭”模式,360手机卫士带动360手机助手、手机助手带动分发,其强悍的分发能力让人刮目相看。而且360手机助手凭借其用户基数,可以推荐其明星游戏和单机游戏。 百度去年19亿美金天价吃下91助手之后心态明显淡定了,股价也一路蹿升。论流量变现的本事李彦宏无人能及,百度庞大的流量终于有了入口。之后百度还不放心又养大了亲儿子“百度手机助手”,同时百度还依靠其传统搜索优势在力推“轻应用”。 阿里巴巴则连续吃下UC、高德,入股豌豆荚,加上UC之前买下的PP助手,阿里系在分发市场上也有了一席之地。但大体上阿里试图在移动端重塑“泛电商帝国”,对流量是饥渴的,本身也缺。京东虽然体量大但也是电商,本身也需要流量,在分发市场上缺乏话语权。 小米本来就是靠MIUI起家,后来凭借强势手机作为入口,“硬件即软件”。现在对外号称日活跃用户已经高达5千万,新一轮估值到了500亿美金。小米商店的分发量也一直在上涨。 五巨头中,最为低调的是应用宝,而发展最猛的也是应用宝。当小米热炒自己“累积”应用分发达到100亿的时候,应用宝则实现了惊人的“单日”分发量过亿的里程碑。 而按照易观国际的数据报告,应用宝的市场分在去年3季度还只是10%左右,而仅仅一年后份额就超过了20%。不仅在体量上成为当之无愧的分发三巨头,更爆发出了行业最快的增长速度!随着“应用宝”通过社交链发力,这是要登顶的野心。 【“应用宝”的野心是登顶】 那么,腾讯“应用宝”凭什么赶超?除了社交链,对用户和开发者的价值又在哪? 再来看这个让人吃惊的数字:腾讯应用宝日分发量已经突破1亿!腾讯社交网络事业群副总裁林松涛表示:“这象征了腾讯在移动互联网领域开放的成就,证明了应用宝卓越的用户体验和‘一点接入,全平台分发’模式的正确,也证明了应用宝社交化、个性化和场景化分发的有效。” 在应用数量大爆炸的市场状况下,随着移动互联网普及的完成,人们对应用的需求正在从大众化向个性化快速演进,但以编辑推荐为核心的应用分发1.0模式却无法满足用户日益凸显的个性化需求。解决这个问题方法只能是实现以用户为核心的应用分发2.0模式,以社交化分发,通过好友和圈子的方式实现对用户个性化应用需求的精准定位。朋友的选择通常也会成为自己的选择,比大数据更懂用户的是朋友。 在新版应用宝中,好友关系链在首页、应用展示页面、好友榜等功能模块中全面加以体现,通过好友功能用户不仅能了解哪些应用在好友圈中备受欢迎,哪些应用被最多的朋友们使用, 更能够快捷地在朋友圈等社交平台上一键分享应用,邀请好友一起玩。 这不但帮助用户利用朋友的力量发现应用,更能让用户了解朋友们出现在移动互联网的哪些地方。用户只要安装相应的应用就能像现实生活中一样随时随地同朋友分享逛街、看电影的乐趣,通过应用宝5.0,朋友不只是存在于聊天软件中,而是存在于移动互联网生活的各个角落。由此,应用宝将使用户了解好友正在使用哪些应用以及这些应用受欢迎的程度,同时帮助中小开发者转化更多用户,提高用户的留存率。我认为,互联网是人类历史上最伟大的发明,而社交网络则是互联网一次深刻的革命----让人和人自由连接。因为互联网是以用户为中心的,而社交网络直接占有了用户本身! 这,就是腾讯应用宝发力试图登顶的野心。 【结束语】 在这个被称为“入口的入口”----智能手机应用软件分发市场上,腾讯目前分发量位列行业三甲。但因为社交链分发的优势,登顶也许只是时间问题。谁能和帝企鹅的社交优势抗衡? 这不是什么跪捧,也不是什么投降;这就是实事求是,无意为谁背书,爱信不信。作为创业者、APP开发者和互联网从业者,重要的是面对现实,如何制定合理的渠道分发策略,如何利用好腾讯猛推“应用宝”的红利期。 “他强由他强,明月照大江。”面对应用分发市场群雄争霸的垄断态势,我等只好纵横捭阖,左右逢源。
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